«Макнём директора» – интерактивный промо-проект для
международного бренда сантехники, мебели для ванной
и керамической плитки.
Перед нами стояла задача повысить узнаваемость бренда VitrA
среди российских потребителей, увеличить количество подписчиков
в социальных сетях, при этом в digital-коммуникации рассказать
о качестве продукции и передовых дизайнерских
и технологических решениях.
Используем механику «Обещание». Создадим вирусный промо-сайт
с возможностью вступить в группы в Вконтакте и Facebook.
Рассказываем, что если мы наберём необходимое количество
подписчиков, благодаря акции, мы поплывем на ванне и снимем
заплыв на видео. И тут рождается комикс на основе реальных
событий... :)
Всё просто: мы пообещали, что если в наши группы в социальных
сетях вступит 9 999 новых подписчиков, то креативный директор
бренда VitrA переплывет Москву-реку на ванне. Промо-проект
состоял из двух этапов. На первом этапе пользователи попадали
на сайт, где знакомились с условиями пари между креативным
директором и потребителями и могли тут же вступить в группы
и ускорить заплыв на ванне. На втором этапе мы исполнили своё
обещание и запустили видео ролик, в котором креативный директор
переплывает реку на ванне.
Для затравки интереса
сначала сняли видео
забега с ванной к реке
Набрали 9 999 подписчиков
в группы Facebook и Вконтакте
всего за 2 недели
Опубликовали
видео c заплывом
Profit:
116 000 просмотров
30 000
уникальных
посетителей
за месяц
Набрали более
10 000
подписчиков
в facebook
и вконтакте
116 000
просмотров
видео-ролика
заплыва
31%
конверсия
посещения-вступления
+50%
промо-сайт увеличил
трафик на сайт бренда
+70%
... и увеличил трафик
на интернет-магазин VitrA
CreativePeople promo.vitra-russia.ru